品牌时代 金属瓦厂家做“有温度的电商”

今年双11，电商掀起了一股前所未有的巨浪，天猫购物狂欢节以912亿完美谢幕，也让更多的金属瓦厂家意识到，与互联网融合发展已成为一种不可逆转的趋势。然而，电商平台层出不穷的价格战，却使金属瓦产品陷入了“跟与不跟”的两难境地。

事实上，降价得来的销量并不能为企业带来多少利润，进行品牌建设，借助互联网赢取新一代消费者的好感，避免在未来的新趋势中被淘汰，这才应该是金属瓦产品投入电商领域的主要目的。

当价格竞争蜂巢来临的时候，要靠品牌为自己树立起一道护城河；品牌不单单是一个LOGO，也不是花钱就一定能做好，而是一个系统工程。产品、服务、资讯、体验和梦想五个词并非割裂，当它们相加，形成闭环时，就是一个企业完整的价值链，力量大。那么，金属瓦厂家到底要怎样才能基于移动互联网，将他们有机相加，打造出有温度的电商品牌呢?

产品是基础。所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本；雷军曾经说过“好产品即营销”。日本首富优衣库的创始人柳井正也曾说过：产品做到极致，浑身都充满了可传播的信息。

产品内容化。品质一流的产品，通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。金属瓦产品单个来看不过是建材产品，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，只不过现在金属瓦品牌在产品内容方面也趋于同质化，让消费者感到逐渐麻木，想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

电商不仅是销售新渠道，也可以作为企业扩展品牌影响力的新渠道，这也是未来可预测到的趋势。而在具体操作方面，过硬的产品是根基，辅以有血有肉令人信服的产品和内容和品牌故事，才能让金属瓦品牌在电商这一领域拥有好口碑，俘获新一代消费人群。