建材企业“走出去” 渠道和平台至关重要

　　当前，我国传统建材产业正面临着产能过剩的严峻形势，实施“走出去”战略，无疑是我国建材企业拓展国际市场、化解产能过剩，调整结构、转型升级的重要途径。中国建筑材料联合会秘书长孙向远表示，我国建材行业发展当前面临的主要矛盾就是传统产业产能过剩。如何化解产能过剩与过剩产业继续发展的矛盾，一个重要的方面就是引导产能过剩的产业，实施资本“走出去”战略，到国外市场需求大的国家和地区去投资发展，向海外市场拓展业务。

 

　　建材企业“走出去” 渠道和平台至关重要

 

　　不当国际市场的门外汉

 

　　国际市场都知道“中国制造”，但并不知道中国品牌。中国企业以代工的方式进行产品输出，当了几十年的“蒙面侠”，为世界提供了许多优质产品。然而代工没有品牌，不能形成竞争优势，利润不高，更没有附加值可言。而恰恰品牌增值、销售链才是赚取利润大的环节。

 

　　目前，国内市场面临洗牌，企业加紧转型，提升产品竞争力，在环保、高端产品、私人定制打造等方面都取得了不错的进步。但面对宏观经济调整、大环境的变化，防水建材企业不仅要固守国内市场，更要突围。只有寻找到新的市场才能从根本上获得更大的需求。如果抱着眼前的市场不思变、不开拓，温水煮青蛙就是等死。

 

　　依靠优质渠道发展自主品牌

 

　　直面国际市场，就必须发展自主品牌。近期的G20峰会，为企业走出去提供了大机遇，但中国品牌全球化还处于初始阶段，要进入一个陌生的市场，要懂得依靠优质 渠道，降低成本和风险。对于大多数企业而言，单独做渠道、开拓市场是很困难的。一者不熟悉当地的文化、法律、市场等;二者店面、招聘、品牌推广、经营都会 很吃力。这时，渠道和平台的重要性就突显出来了。

 

　　目前中国的现状是，品牌走出去，很多人都在想，但要么很迷茫、很害怕，瞻前顾后，要么坐井观天盲目自信，在走出去的路上交了不少学费。其实进入新的市场重要的是，一定要有熟知本地文化和行业平台，并用我们的技术和实力去征服市场，才能更加稳当。